SHISEIDOの154年を“ディグる”歴代広告を現代にリミックスする体験型イベントが銀座で開催

SHISEIDOの歴代広告やデザインを通して、その美意識の変遷をたどる体験型イベント「ディグる？」が、2026年9月11日から20日まで、東京・銀座のGinza Sony Parkで開催される。入場無料、事前予約不要。

1872年の資生堂創業以来、時代ごとの美意識を広告やグラフィックによって発信してきたSHISEIDO。本イベントでは、リバイバルやY2Kなど過去のカルチャーを現代の感覚で再解釈する潮流に着目し、154年にわたる「美」のアーカイブを現在へとリミックスする。歴代広告を単に振り返るのではなく、来場者自身が心惹かれるデザインや言葉を探し、掘り下げていく＝「ディグる」ことで、新たな美や自分自身と出会うことを目指す。

会場では「ルーツをディグる？」「グッズをディグる？」「メイクをディグる？」の3つのコンテンツを展開。「ルーツをディグる？」では、SHISEIDOがこれまで制作してきた大胆かつ遊び心あふれる広告コレクションを空間全体で紹介する。3階には資生堂154年の歴史をたどる年表も展示される。

「グッズをディグる？」では、歴代広告から着想した限定グッズを用意し、オリジナルグッズを制作する体験も。「メイクをディグる？」では、広告に登場した色やアイテムを現代的に再解釈したメイクを体験できるほか、SHISEIDO商品の無料サンプリングも実施される。

さらに会場では、10月1日に発売されるホリデーコレクション「GINZA WONDER × TOMO KOIZUMI」に先駆け、TOMO KOIZUMIのドレスコレクションを展示。色鮮やかなフリルによる独創的な世界も楽しめる。